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亞馬遜搶進服飾業後，不僅成衣大廠快時尚接單重洗牌，快時尚品牌為迎戰亞馬遜未來衝擊，更是重軍布局全球線上購物，在台灣包括H&M、GAP、UNIQLO與GU等今年也是動作頻頻；其中，GAP將於今（8日）宣布與台灣網購龍頭奇摩超級商城聯手開出旗艦店，連結GAP線上電商，連在台灣沒開店的OLD NAVY亦可上線下單。

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全球網購迅速擴張，快時尚品牌也趕在浪頭搶錢，H&M在台網路商店5月正式上線；而自2011年就已在台做電商的UNIQLO，今年3月終於推出超商取貨服推薦信用卡銀行務，另姊妹品牌GU的網路商出國刷卡手續費最低店也在4月跟進推超商取貨服務，要透過全台逾5,000據點的7-ELEVEN成為行動實體店面，擴大潛在消費客層。業者表示，透過手機與電商服務，提供的不只是商品，還有特殊尺碼、穿搭建議等，就是希望電商服務能與實體店面一樣周到。H&M表示，上半年一口氣在台灣、土耳其、香港、新加坡、馬來西亞與澳門6市場推電商服務；至於ZARA提前把電商服務擴張，截至目前為止逾45市場，成為這波快時尚電商搶錢最大贏家。

而GAP在今年上半年的淨利也重回成長之路，主要也是在於線上電商大幅擴大區域，GAP此次攜手奇摩超級商城開旗艦店，不僅擁有不少獨家款銷售，就連在台沒有設點的GAP姐妹品牌OLD NAVY也可下單購買，並由香港物流大倉發貨送到台灣。業者強調，快時尚在台舖點速度自去年第四季開始趨緩，且銷售狀況也跟著趨緩，但線上網購隨行動手機可隨時下單，補足實體通路業績的衰退，尤其是面對亞馬遜都搶進服飾業要搶這塊大餅，快時尚業者只有不間斷擴大虛實整合，才能鞏固現有版圖。(工商時報)

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